搜狐新闻直播

主持人：尊敬的各位领导、来宾上午好！感谢大家出席今天的研讨会！
主持人：受石峰会长委托，这两天的会议由我主持！进入新的世纪以来，人的社会正迅速走进以信息技术为核心的时代，信息化已经成为推动国际经济和社会发展的强大动力，面对这一挑战和难得的机遇，我国适时提出了信息化的发展战略，胡锦涛在党的十七大当中提出解放发展力，可以说数字化关系到一个国家的竞争力，关系到一个国家的国民经济和数字发展水平。抓住期刊数字化建设是战略性的举措，为了进一步解放思想，大力推进期刊数字化进程，促进中国期刊业的繁荣和发展，中国期刊协会主办了本次数字出版引领期刊未来研讨会！会议由搜狐网调查中心协办，清华同方支网等等作为支持单位。
主持人：现在我宣布数字出版引领期刊未来研讨会正式开始！首先，介绍出席今天研讨会的领导：新闻出版总署副署长李东东同志；信息产业部副部长娄勤俭同志；新闻出版总署中国期刊协会会长石峰同志；中宣部出版局副局长刘建生同志；国务院新闻办公室网络局副局长彭波同志；新闻出版总署报纸期刊管理司司长于长祥同志。音响电子和网络出版管理司司长王国庆同志；
主持人：出席今天会议的还有国家新闻出版总署机关各司局有关负责人，各省自治区、直辖市各个地区期刊协会负责人，全国各期刊管理单位负责人，相关媒体单位共计300多人将出席这两天的会议。除了一批在国内有影响的专家、学者业界人士之外，还有几位全球期刊业界享有声誉的知名人士，介绍期刊数字化的最新领域成果，在两天的会议里深入探讨的议题是期刊数字化的成功经验和目标取向，我代表主办机构再一次的感谢大家！在百忙当中参加本次盛会。
主持人：新闻出版总署署长对本次研讨会非常的重视，因为有出国的公务未能前来，他特意为会议写里了热情洋溢的贺信！柳斌杰署长正在出发，我宣布一下他的贺信！
柳斌杰：新闻出版总署报刊管理司余昌祥：中国期刊协会举办的“数字出版引领期刊未来”研讨会，是期刊行业面对信息传播技术变革进行的积极探索，也是期刊业贯彻落实党的十七大精神、在科学发展观指导下推进按行业发展的有益尝试。新闻出版总署对数字化出版的发展趋势高度关注，已经采取了一系列引导传统出版行业积极利用新兴产波技术、有效融入数字化出版潮流的政策措施，并将继续指导和支持全行业紧跟信息化发展步伐，认清发展方向，创新发展思路，推动产业转型和升级。
柳斌杰：期刊业是新闻出版业的重要组成部分，拥有广泛的读者群体，聚集了新闻出版业的重要组成部分，拥有广泛的读者群体，聚集了一大批优秀的专业人才。随着出版发行体制改革的深入，我国期刊业界解放思想，锐意创新，逐步推动形成了门类齐全、品种多元、结构合理、效益显著的产业发展局面。近年来，面对传媒业日新月异的发展态势，期刊界在数字化出版方面的积极探索，创造了许多值得推广的经验。
柳斌杰：中国期刊协会作为总署主管的行业协会，在推动期刊业改革创新发展方面，配合总署做了大量卓有成效的工作，充分发挥了政府部门与期刊行业之间的桥梁纽带作用。此次协会召开研讨会，既体现了总署推动行业科学发展的管理理念，也顺应了业界加强沟通、协同发展的内在需求。希望研讨会能够就期刊数字化出版这一主题进行深入探讨，总结出一些成熟的发展思路，激发出更多的创新智慧，推动期刊业更好更快地实现数字化出版，丰富人民群众的精神文化生活。

会议现场

国家新闻出版总署副署长李东东

主持人：谢谢余昌祥司长！下面让我们以热烈的掌声请新闻出版总署副署长李东东同志做重要的讲话！大家欢迎！
李东东：同志们、朋友们，大家上午好！很高兴参加中国期刊协办举办的“数字出版引领期刊未来”研讨会。刚刚闭幕的党的十七大是我国改革开放关键阶段召开的一次十分重要的大会，对于党和国家事业的发展具有重大而深远的意义。胡锦涛总书记的报告，描绘了在新的时代条件下继续全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的宏伟蓝图，为继续推动党和国家事业发展指明了前进方向，是我们党团结带领全国各族人民坚定不移走中国特色社会主义道路、在新的历史起点上继续发展中国特色社会主义的政治宣言和行动纲领。举办这次研讨会是期刊业贯彻落实党的十七大精神，以科学发展观为指导，努力推进行业在信息传播技术变革中实现发展的有益尝试。我谨代表新闻总署，代表柳斌杰署长，对研讨会的召开表示衷心的祝贺。
李东东：目前我国的网民人数为1.6亿，移动电话用户已经达到6亿，在生活中，人们对于网络和移动通信等载体的依赖程度越来越高；手机、电脑、网络对传统媒体的替代性越来越强。在新的形势下，期刊业如何认清发展方向，创新发展思路，积极利用新兴传播技术，紧跟信息化发展步伐，有效融入数字化出版潮流，实现产业转型和升级，开创行业的全新业态和发展模式，将决定期刊业未来的发展方向和水平。下面，我就如何推进期刊数字出版谈几点意见，供大家参考。
李东东：一、引导期刊强化数字化出版的主动意识。当前，传媒业数字化、信息化的发展趋势，已经成为期刊业必须面对的一个重要问题，也给期刊社固有的出版、管理和经营模式带来了重大挑战。从整个期刊业的现状来看，期刊社在数字化进程中的主动性还不够，已经有成熟的数字化发展思路并取得了切实进展的期刊社还不太多；参与数字化出版的期刊社中，单纯将平面内容数字化的居多，将整个采编、经营流程进行数字化改造的还很少；许多期刊社还没有着手应对数字化出版的趋势，仍停留在传统的编辑、印刷、发行、广告模式下。期刊业的生存之本是生产信息、传播信息。针对信息的生产模式、传播方式和读者的接收形式、应用方式的重大转变，期刊社必须采取有效措施，妥善应对，才能增强行业的发展活力。总署将在管理中加强对期刊社的引导，鼓励他们放宽思路、开拓视野，增强推动数字化出版的主动性和自觉性。
李东东：二、支持期刊社确立数字化出版的主动地位。近年来，期刊数字化的各种尝试越来越引起了社会各界的关注。传媒市场上涌现出一大批以期刊数字化或数字化期刊为经营核心的企业，其中一些期刊数据库、数字期刊平台、网络杂志、电子杂志、手机杂志等已经形成了一定的市场规模，实现了良性经营。在这个逐步以形的数字期刊市场中，传统期刊社由于受到发展思路、体制机制、技术手段、人才资源、经营管理模式等方面的限制，对于如何把现有的内容优势转化为信息化条件的传播优势还缺乏可行的手段，利用数字化创新期刊反应模式的动力不足、办法不多，效果不明显，在期刊数字化进程还居于相对被动的地位。传媒产业的核心在内容，数字期刊的基础也是内容，而内容生产正是传统期刊业的最大优势。总署将大力推动期刊社通过运用多元化的传播手段融入数字出版进程，充分发挥自身的内容优势，确立在数字期刊源头的主动地位。
李东东：三、转变管理思路，推动数字期刊发展繁荣。期刊是一种出版形态，从表面上看，传统期刊和数字期刊的区别就是载体的不同，前者是纸，后者是计算机、网络等新兴阅读终端。从深层次上讲，传统期刊与数字期刊的区别更多地体现在各自的内在机制上：传统期刊拥有正式刊号，拥有主管主办单位，拥有事业或企业法人身份，政府对其有一套成熟的管理办法和管理思路；数字期刊则是一种网络或通讯信息产品，它的生产者、发布者可以是期刊社，也可以是任何一个企业，对于数字期刊还没有形成十分明确的、专门的管理体系和管理办法。
李东东：这种深层次的差异，在某种程度上反映了新兴产波技术给新闻出版行政管理工作带来的挑战。因此，必须不断转变管理思路、创新管理方式、提高工作水平，才能适应行业发展的新要求。针对期刊业的数字化发展趋势，首先，管理工作仍将立足传统期刊，把推动传统期刊实现数字化转型作为工作的重点；其次，将进一步加强对数字期刊市场的研究，促进数字期刊和传统期刊实现行业整合，推动期刊业的发展和繁荣；第三，把数字期刊作为一种新兴的文化产品，加强对数字期刊的产品管理和产业引导，努力发挥其在丰富人民群众的精神文化生活中的积极作用。
李东东：四、尊重市场主体，充分发挥行业协会的作用。政府行政管理部门对于期刊社和期刊产品的管理，主要体现在把握正确导向、加强宏观调控、维护市场秩序等方面。这种管理对于整个期刊业来说，更是一种服务——为期刊业的发展提供有力的政策支持，创造良好的发展环境。在推动期刊业数字化方面，政府行政管理部门要充分尊重数字期刊生产者经营者的市场主体地位，通过实施数字出版基础项目的建设，为数字期刊发展提供技术支持；通过提供合理的产业政策，激发期刊业数字化发展的创新精神；通过行使适当的市场监管，维护良好的市场环境和竞争秩序。
李东东：中国期刊协会作为总署主管的行业协会，在推动期刊业改革创新发展方面，配合总署做了大量的卓有成效的工作，并将进一步发挥积极的推动作用。首先，协会能够在政府和行业之间发挥沟通信息的桥梁作用，使得政府的管理意图和行业的发展需求实现互动；其次，协会能够借助会员的力量，深入地了解期刊数字化发展的现状，并通过有效沟通统一行业内的认识，明确数字期刊的发展方向，为政府决策提供参考；最后，协会能够整合期刊业数字化出版的各类资源，使得数字化不再停留于各期刊社单打独斗的局面，有助于推动各方面市场主体在期刊数字化进程中的深层合作。
李东东：同志们，朋友们，党的十七大报告准确把握我国经济社会发展对文化建设的新要求和物质生活改善后人民群众对文化工作的新期待，作出了兴起社会主义文化建设新高超的重大部署，明确了推动社会主义文化大发展大繁荣这样一个十分振奋人心的历史人物。期刊业是新闻出版业的重要组成部分，在兴起社会主义文化建设新高潮中同样责无旁贷。当前，期刊这个具有久远历史的出版形态正在经历着数字化为重要推动力的深刻变革。希望研讨会以十七大精神为指引，贯彻落实科学发展观，深入总结如何以数字出版引领期刊业发展的成熟思路，激发创新智慧，为推动期刊业更好更快地实现数字化出版提供有效的智力支持，为期刊业发展插上腾飞的翅膀。谢谢大家！
主持人：让我们再一次以热烈的掌声感谢李东东首长的重要讲话！下面让我们以热烈的掌声请信息产业部副部长娄勤俭同志做重要的讲话！
娄勤俭：尊敬的李东东首长，石峰会长，各位代表！各位朋友！大家好！今天很高兴参加这次会议，大家对数字化的重视源于计算机的产生，我本身有一些计算机的基础，从事计算机工作几十年，计算机推动数字出版对这样的一种发展的喜事，这种大发展的转折的时期我当然也怀着激动的心情参加这次会议。从20年以来信息产业迅猛发展，信息技术以广泛运用，推对着人类社会生产力和文明不断迈向新高度。进入21世纪以后，信息化对经济文化和社会发展的影响更加深刻，信息技术广泛运用，高度渗透正在孕育着新的重大的突破，信息资源已经成为重要的生产要素，无形资产、社会财富和国家的战略资源，信息网络更加普及，互联网加剧了文化的相互忌惮，传播一些新的载体。
娄勤俭：党的十七大报告提出要大力推动信息化与工业化的融合，赋予了信息化一个新的历程，培育新的文化业态，加快构建传输快捷覆盖广泛的文化传播体系。说明信息技术正以其强大的渗透力在卓越产业结构推动文化大发展大繁荣等中发挥越来越大的作用。
娄勤俭：目前，信息技术和网络对新媒体对期刊等传统出版业的发展产生了深刻的影响，正在悄悄地改变着期刊等传统出版的格局和市场。以纸介质发展的情况正在变革，统计调查结果表明，网络这一新兴的媒体形式已经正在超越传统媒体，成为人类获取新闻信息的主要途径。互联网给传统的出版带来了巨大的挑战。我们有几个在新闻出版署支持下的媒体，有计算机报、电子出版社等等，由于他们在信息产业方面知识多一些，已成为主要的力量，在最近项目的汇报都感觉这种网络新媒体的出版对原来他们的发展模式产生了挑战，希望进行快速的变革来适应这次发展的变化。
娄勤俭：与此同时，与信息传播服务、计算机服务、软件数字内容产业以主要内容的现代信息服务业，呈现出迅猛发展的势头，现在信息服务业将成为信息化发展的主导力量，信息服务业是现代服务业的重要组成部分。必将成为我国国民经济重要的增长点，区别于传统信息服务业，现代信息服务业充分利用了计算机通讯和网络等现代信息技术对信息进行生成、搜集、处理、加工、检索和利用，为信息、社会提供信息产品和服务，以对未来国家竞争力的核心力量。
娄勤俭：现阶段我国信息地缘开发利用水平相对低下，信息技术与实际运动程度不算高，我国特别是数字产业发展处于初级阶段。国家十一五发展规划纲要中明确指出，积极发展数字出版，重视网络媒体建设。2006年至2020年国家信息化发展战略将利用信息技术建设先进网络文化作为我国信息化发展的一项重点，其中明确指出，大力发展以数字化、网络化为主要特征的现代信息服务业，开发信息资源的利用。在国家中长期规划中开发利用交互和交换，具有版权保护功能和便于管理的现代传媒信息综合内容平台。
娄勤俭：这些良好的政策环境为传统出版业寄主信息技术转型为现代信息服务业奠定了很好的基石。国家在几个相应的规划中给予了高度关注。我们需要成长期需要政策的扶持，我们在全球这种竞争格局中，我们的管理模式和我们的生产方式跟我们的经营模式可能都有一个很长的探索阶段。近几年以期刊为代表的传统单位，进入信息技术向现代信息服务业转型，初步取得了成效，以信息技术为代表的新技术，给传统期刊带来挑战的同时，也给我们带来了一个快速发展、身体转型的机遇。
娄勤俭：发展现代信息服务业，特别是数字内容产业是一项崭新的事业，目前，传统出版单位都在进行数字化转型，发展数字内容业务时，也面临了诸如技术、人才、标准、知识产权裱糊和商业模式等多方面的困难和问题，信息产业部将配合新闻出版总署等部门，与相关部门立即合作，积极为出版单位转型，创造良好的政策环境。从信息产业部来讲，可能要从这些方面入手。
娄勤俭：一、推动完善现代信息服务业的政策法规。要把数字内容产业作为现代信息服务业的重要组成部分，信息产业的整体范畴进行研究。积极推动完善相关的政策法规，加强现代信息服务业中的知识产权保护，规范信息服务市场，加强信息安全体系的建设，解决好信息资源共享与安全保密的关系等问题，积极营造有利于现代信息服务业急剧和发展的投融资环境，完美的创造运营模式的探索是非常必要的。
娄勤俭：在互联网发展的初期等等人进行了大量的探索，很好的运营模式，但是经济发展非常困难，经济困难对于后续的发展又产生了极大的影响。后来产生的这样一些网络，互联网提供内容服务的互联网都以广告模式在一开始以广告模式产生的这种运营模式的方式上，遇到了巨大的挑战。当时注意到在2001年请进了日本，日本毕竟是发达国家，可能已经走出了一些思路，2001年在日本已经产生了一种方式。也就是说运营商支持内容提供商来进行服务。日本当时就是一个漫画，设计以后交给运营商，运营商将钱收了以后进行分成，这样使得内容提供商有了经济来源，单靠自己一家家收钱很难。
娄勤俭：一方面使得内容提供商有了更大的创作，运营商也丰富了网络得到了较高的收益。现在在我们国家互联网的用户已经超过了1.72亿户，我们在十一五的规划中，要求能上网这一创造了很好的网络发展环境。在01年的时候国内什么情况，我修的路跑什么车我说的算，制约了内容提供商的这种开发的热情，产生大的研讨、争论。一种是修的路要吸引人家跑车收买路钱，结果现在大家应该看到，我们通过互联网内容提供商与运营商高度结合的模式，使得大家都得到了快速的发展，现在，对于通讯运营来说已经超过了29%的收入，来源于数据。所以，政策环境是相当重要的。
娄勤俭：二、抓紧研究制订现代信息服务业的相关信息和标准。数字化的信息资源最大的优势就是简缩服务性，便利性带来了信息资源重复也比较多。这就需要建立在标准统一的基础上，数字内容的发展标准建设应该先行，信息产业部愿意新闻出版总署等部门密切合作，支持数字内容产业标准相关的研究制订和推广运用，支持和鼓励出版单位高等院校科学院所参与现代信息服务业的标准的治理。
娄勤俭：三、支持数字内容产业关键的研发和自主创新。我们将致力于推动信息产业和信息化互动发展，将加快推进信息技术在新闻出版行业的推广运用，引导企业强化自主创新，提升现代信息服务业的竞争力，结合发展数字内容产业的实际需求，在软件下一代网络、数字媒体、网络与信息安全等重点领域实现突破。形成一批具有自主知识产权的核心技术和创新产品，从而为发展现代信息服务业体规技术支撑，现代信息服务产业基地的龙头企业在重点领域建设一批公共技术平台，领导企业培养优秀的技术人才。
娄勤俭：我们应该看到技术，现在一种技术、产品、网络、内容和服务，这种融合发展的趋势非常明显，这种融合发展的趋势就给我们带来了站在巨人肩膀上，在创新获得进取这样的机会。我们只要思路开拓一些，采用一些大的系统集成的思路，完全有可能创新一种新的发展模式。我们知道现在艾丰的产生是产业界如何跟互动发展形成一种新的模式，我们内容提供者如何以我们巨大的市场洞察力和社会人民群众的需求来产生新的一种经营模式，这是需要我们探索的。
娄勤俭：四、推动数字内容产业链的完善、引导技术服务商、网络运营商、终端设备制造商等数字内容，一些关联企业积极合作，技术增值业务繁荣互联网服务业，推动新闻出版的数字化，推动数字内容产业链的完善，促进数字化产业的健康与繁荣发展。这次会议非常的重要，希望你们的讨论，希望大家提出珍贵的建议！谢谢大家！
主持人：让已经再一次以热烈的掌声感谢娄部长的重要讲话！下面请中宣部出版局副局长刘建生先生讲话！有请！
刘建生：尊敬的东东署长！尊敬的部长！尊敬的石峰会长！尊敬的老会长，尊敬的各位来宾、朋友，大家上午好！我发言的题目是“顺应变革，时时而动、应运而生”我们处在一个伟大的变革年代，这种变革不仅有政治较量、文明度量，更有技术的革命改动。信息时代在对于我们的一切都有着颠覆性的再造重组，这不仅仅在改变它的内容时效，传播速度和效果，要从根本上改变着出版的方式、阅读的方式、使用的方式，甚至我们的思维方式、行为方式。
刘建生：当发表和出版已经成为人人可以自由掌控的现实，把自己的深知熟虑自由畅达的表现给读者，让大家任意翻阅无数个博客，甚至可以互动交流，可以超越时空，可以拥有海量的信息资源，可以用自己的标准、方式、方法，用自己的选择在其中进行甄别，形成再创造出来的独特的个性化信息产品的时候，一切都变的那么容易和普通。
刘建生：互联网把许多过去不可思议的沟通变为现实，把传统的发表和阅读对话变成快速的方法。在冲击面前，理性的选择才是对的，人们按照自己的理念对大千世界各类信息的选择和组合，这种选择体现在人们在一定的关键范畴，对事务的认识沉淀，一个是文化的底蕴，这是一个民族、一个社会，待于延续和保存的根本所在，在个性化当中，任何信息都被过滤和折射，人们的文化才可以代代相传、血脉相承。我们至少可以看到我们应该在哪些方面大有作为，在什么地方找到生命的活力和源泉，找到价值。
刘建生：我们在期刊创新的时代有所为有所不为，弘扬我们的价值，保持我们的优势，挖掘我们的资源，拓展我们的地盘，甚至赢得我们的市场，占有我们的分割，找到相应的运营模式，以文化和经济继续放飞我们的梦想，我们承认给人们带来的痛苦，也绝不否认我们仍然会找到新的路径、方式、渠道，而使我们的文化服务更人性化，切合实际，卓有成效。我们没有理由拒绝技术的变革和任何形势的变迁，我们也不否认认识与理性的挑战的适应。但是我们所固守的根本，比如说真善美的追求，比如对社会、文化、经济、政治进步的努力，必须是矢志不移，鉴定沉着和充满信心，这样我们才不至于人云亦云，随波逐流、进入混沌之中，不要放弃文明文化。
刘建生：我们绝不保守，绝不把自己陷入进去，也不会妄自菲薄。信息化应该是人类社会进入更加文明、更加和谐与自由的一个阶梯！我们未来的阅读对象也许不再叫期刊、杂志、图书、报刊那都没有什么，叫网也好，信息库也好，资源库也好，笔记本也好，总之，我们的这种选择，总是会对人们有所启迪、帮助。这种形式就有了存在的理由，就有了生生不息延续下去的可能，就有红红火火铸造社会和人生的价值。传统媒介的形式完全取决于人民有望新的媒体形式替代和补充，这种替代或者互补，是完全替代还是不完全替代，这都需要在实践中反复比较和判断，人们也有一个不断创新和实验的过程，科学技术的硬与文化智慧的软相辅相成，可以这样组合，时间和岁月遗留下来的一定是更有生命活力的灿烂。
刘建生：此时此刻我们呼唤具有知识产权的作品，呼唤文化产业和企业的核心竞争力，呼唤融合媒体的综合实力，互换现代传媒和传统出版有机融合。现代传媒与服务内容、技术高度融合的成功的运作模式。呼唤保留文化之根、之混、社会之真，国家之本的所有文化形势与文化方式，我们热切期待信息化大繁荣，中国出版业的大繁荣，大发展。祝贺本次研讨会圆满成功！谢谢大家！
彭波：尊敬的东东署长！尊敬的娄部长！尊敬的石会长，张部长，各位领导、同仁！大家好！今天看到很多的老朋友非常的高兴，受石会长的指派，我在大会做一个发言！以上都是领导的指示，我作为一个从业人员的一点点体会。讲讲我个人对期刊数字化的看法。
彭波：对期刊数字化和数字化期刊的几点想从几个方面讲讲：一、展望新的文化业态。1.党的十七大提出运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。这种一种萌芽。这个问题困扰中国的传统媒介多年了。我也看到中国媒体很多的同仁满腔热情地投入新媒体的创作、生产。
彭波：2.我现在有一个感想，我们传统媒体的人投身于新媒体的运作，一部分是自觉、自愿的。在05年的时候，我们传统媒体领域里面听到了一声非常胆战心惊的警告“报纸的冬天来了”。中国北京一家都市报的社长还加了一句话“冬天来了，春天不会再来”，给我们所有传统媒体的人都吓的拥抱新媒体。这些年来大家往新媒体上投入的热情和力度都很大，这些年过去了，没看见冬天那么长，很快就过去了。我们发现这些年随着宏观调控，社中国经济的发展，很多的都市报赚了很多的钱。报纸会不会消亡？这是一个问号。
彭波：3.期刊：没有充分开掘的富矿，在这方面有很多的资料可以证明。两年前谈到新旧媒体的时候，我谈到一个观点，中国的传统媒体特别是期刊还没有长大，还是青春少年，怎么老天这么残忍就让它夭折了呢？这是理想乐观的理念。但是，历史会这样给一个答案，期刊如果说灭亡的话，不会是因为新媒体的扼杀，一定要是与本身自己的发育不良，主要是自己的原因。我觉得你从现在期刊界的情况看，市场化的那些过去的昔日的品牌，在这些年反到更加的红火，更加地扩大市场占有率，赚了更多的钱，过去由于体制、机制没有及时调整，仍然在泥潭里挣扎，我们要反思自己的原因。在我们传统媒介遇到困难的时候，要更多的考虑自己有没有足够的体力、能量去应付新的挑战，在数字化的时代获得自己生存的权利。
彭波：4.世深才数日，网上已千年。互联网吸纳了多种媒介形式，从报纸、杂志的PDF版，这是一个大的磁场。
彭波：5.网络期刊：新旧媒体的融合。我们期刊界的朋友都在努力打造网络期刊，这个途径应该是两种方式，数字边、网络版。引用李淑元的话，今天是第四媒体的客人，希望明天是第四媒体的主人。我们要当新媒体的主人。
彭波：二、5点心得和期许。从我个人的角度有对这个期刊的数字化，数字化期刊有五点期许。1.拥抱互联网，迎接文化传播大变革时代。十七大要求运用高新技术创新文化生产方式，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。传播决定影响，文化影响不仅取决于内容是否具有独特美丽，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。要花更大的力气拓宽传播的渠道，丰富传播的手段，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系，我们国家传播文化能力有一个很大的提高。互联网带来了深刻的变革，高度重视互联网的建设，把中国特色网络文化作为推动文化新的引擎。公共文化服务的新平台，人文精神文化生活的新空间。手机用户是4.6亿。一旦手机完成向“第五媒体的转变，怎么办？P2P的技术，多媒体的技术，网络杂志在技术层面的一个基石。互联网的技术是呈高速的发展，我们可以有理由说我们未来的发展会比过去会更快，加快的速度，这种速度会把我们的阅读方式产生什么样的影响，对我们想象中的网络杂志是什么样的？带来什么影响？
彭波：2.借助Web2.0走向细分市场。对于用互联网的个体来讲是有限的，上线是个体的注意力，海量内容对于个体网民而言，有时候不是有点，而是障碍，会造成时间和精力上的浪费。这一矛盾，都可以在互联网的生态链上找到适合自己的位置。
彭波：我们所说的Web1.0时代是海量信息大众和，2.0是精细化、个性化，它的个性化、交互性，信息的自主权，体现这一点。我们的网民有1.62亿，现在的时间数字应该在1.8亿，应该是仅次于美国，中国的互联网是年轻的互联网，25岁的网民51.2%，30岁以下的网民占了70.6%。而且中国网民的学历相对比较高，大专网民占了4成，达到7121万。大专及以上学历居民中互联网普及率超过90%，网络期刊的读者，与传统期刊的读者或许不是同一群体。我们互联网普及率的任务还很重。我刚才讲的这些情况就是说我做杂志的时候，做杂志相对来讲层次比较高一些，相对成熟一些，相当于年轻互联网的网民来讲，我现在有一个问号，网络杂志的读者和传统期刊的读者是不是一个群体？这一定要搞清楚，这对于我们对网络杂志的定位很重要。
彭波：现在我们的网民是年轻、追求时尚、前卫，学历相对比较高，追求文化内涵，浮躁肤浅。他们要求内容按照他们所需要的时间、方式、内容来传递。对于传统媒体和新媒体的关系，在互联网第一次高峰的时候，受到冲击的是报纸，期刊更多的有整理信息的功能，这样就在互联网的第一次高峰的冲击里面受的打击比较小，现在我们大家都在谈网络期刊化和期刊网络化，在这里面发现随着互联网的发展，网络期刊面临着前有堵截，后有追兵。
彭波：堵截是互联网的技术相对发展，堵网络杂志的网民来讲，选择更多，网络期刊有整理信息的功能，搜索引擎整理信息的功能更家强大，很多网站推出个性化的彩页，凭着我独特的网页，这种形式对我们的网络杂志有新的冲击，后有追兵是博客的升起对期刊产生了巨大的冲击，杂志好看是因为我们有一些视频的内容，但是现在视频网站，整个视频技术的高速发展在中国现在是日新月异，中国目前有视频网站是4万多个，相当于我们的网络杂志，更多了。这样来讲对我们网络杂志在多媒体的时代，如何确立自己的独家优势是一个很大的挑战。
彭波：3.努力实现互联网与纸媒的竞合双赢。要从赢利模式找到战略，数字化转型的核心是传播活动，从运营模式、信息生产的方式、传播方式、营销服务方式都会带来一种深刻的变革。另外一方面，内容是互联网媒体创新后的内在的稳定性的核心。互联网发展的经验证明，任何时候鼠标都离不开水泥而独立存在，离开内容质量的提高，过于追求形式的时髦和花哨，不可能获得持续性的发展。网络杂志的初期打破了纸质期刊，表现情感以寻求自己，张扬个性以聚眼球，成熟期是大众与专业精英的并存，广泛参与是互联网繁荣发展的基础。人类平等的互联网世界里，公众意识深处仍存在着对权威性的依赖。纸媒期刊的优势应该在互联网上大有作为。传统媒体和新兴媒体是取长补短、携手共赢？
彭波：4.在互联网上打造新的期刊经营平台。找到一个经营模式，现在有人在问，报纸上网本身是赢利，我们做网络杂志是为了赢利，或者扩大影响力，这是一个很大的问题，目前很多搜索化，正在搜索化网络媒体没有解决的问题，这边只是说提供这样一个问题，到底我们的赢利模式是什么？靠发行，会员制的订阅，吃惯了免费午餐的时代，互联网的网民会不会花钱订阅我们的网络杂志？现在是主攻方式，我们有什么优势得到我们的广告，包括电子商务，包括大家应该高度关注的现代无限领域，手机杂志这一出现都给我们带来了新的思路。目前，在网络杂志领域最重要的就是解决这个问题，怎样赚钱？没有钱是不行的。在这一点有没有理由悲观？我有一个民政，我本人缺乏足够的智慧和经验，我想我们在座的这些国际传媒，国际风险投资的巨头坐在这里就是一个证明，他们的眼光比我们更有眼光，这个东西能赚钱就坐在一起，如果不赚钱今天肯定就不会来。
彭波：5.互联网需要发展与管理并举。互联网在中国的发展，走了一条“先发展，后规范”的道路，它促进了互联网在中国的空前繁荣和发展，也带来了很多人的弊端。纸质期刊信息的可靠性、可信度比较高；互联网的草根、逆命、互动增加了无须。互动性，广告审核都是我们管理应该做的事情。
彭波：我们有没有培养我们国有的战略投资者？有没有我们大的传媒集团主动在这方面舍得花钱？这也是一个很大的问题。谁也无法预测新旧媒体将以什么样的形式融合？阅读方便、精彩分成，双效多赢，这是共同讨论的一个原因，让我们一起努力，让传统期刊业在当今得到更好的发展，找到合适的赢利模式，成功的学会数字化生存，共同促进文化业态的创新和中华大文化的大繁荣！谢谢大家！

信息产业部副部长娄勤俭讲话

中宣部出版局副局长刘建生

国务院新闻办公室网络局彭波

(茶歇)
主持人：我们今天上午第二阶段的会议开始，首先要向大家介绍中国外文出版发行事业局，常务副局长轴明伟同志也在百忙之中赶到我们的会场，让我们感到热烈的欢迎！下面，进行大会主题发言！首先让我们以热烈的掌声请新闻出版总署原副署长，中国期刊协会会长国新出版务所长石峰会长！他发言的题目是“创新传播手段，引领期刊未来”。请大家以热烈的掌声表示欢迎！
石峰：各位来宾！女士们！先生们！学习贯彻党的十七大形势中，召开这样一次数字出版引领起来未来的研讨会具有重要的意义，胡锦涛总书记在党的十七大报告中强调指出在时代的高起点上推动传播机制，传播手段，解放和发展传播手段创新，解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路。充分反映了我们党在新时代发展趋势跟我们文化发展方向的科学把握，这也预示着我国传统出版业正面临一场深刻的变革，推动数字化建设，正是这一发展趋势的积极回应。对于数字化这个概念，简单来说就是指依托传统期刊的资源，用数字化技术进行的立体文化传播，表现的形式是多种多样的，包括电子杂志、网络平台、多媒体运用、互联网阅读等等。
石峰：我们的期刊数字化建设已经被越来越的人关注，有的获得了尝试，取得了很好的成果。中国学术期刊网络出版总部经过十年的艰苦探索，去年11月通过项目验收为我国其他数字化建设作出了表率。从总体上来看，目前我国的期刊数字化处于发展的阶段，现在开始进行数字化尝试的仅占一小部分，其次是那些已经开始进行这方面探索的期刊。多数也还是简单的在纸媒当中发展。在内容整合传播方式增值服务等方面取得突破性进展，跟国外的期刊数字化发展相比，我们已经有了不少的差距，在网络技术发展日新月异的今天，面对当今世界各种思想文化相互忌惮的大潮，我们的被动局面日益显现出来。我们必须认清形势，贯通落实党的十七大，加快数字化建设步伐，为推动我国期刊信息时代的大发展，大繁荣不懈努力。为实现新的形势，推动期刊数字化建设的进程。
石峰：我在这里提出几点建议和意见供大家参考：一、提高我国文化传播的战略高度，认识期刊建设的重要性和必要性。文化是一个民族的血脉和灵魂，文化的影响力反映了一个国家的软实力，在现代技术和社会条件下，文化的影响力不仅取决于内容有独特的魅力，而且取决于是否具有先进的文化传播手段和强大的文化传播能力。当今世界是一个多元社会，又是一个各种价值取向融为一体的社会，各种思想文化相互忌惮，相互影响，随着传播能力强，随着价值观，社会观能够得到广泛的传播。
石峰：改革开放以来，我国社会经济迅速发展，令世人瞩目，中国的国际地位和影响力与日聚增，但是中国的文化在世界的影响有限，中国社会发展的舆论还很难进入西方主流社会，在国际社会上中国的精英还不够大。另外一方面，对外开放已经成为我国的方针，中国的大门向世界敞开了，向世界文化传进来的同时，小文化也趁机而入。因此，党的十七大中发展中国社会主义，提高中国文化软实力的战略帮助，提出要运用高新技术，创新文化生长方式，加快构建传输快捷，覆盖广泛的文化传播体系。
石峰：期刊是文化传播的重要载体和渠道，是我国文化软实力建设的重要方面，要站在国家发展战略大局的高度，着眼解决发展文化生产力，以科学发展观为主导，在数字化建设方面加大投入，加快步伐，运用高新技术创新期刊的生长和经营模式，以数字技术为依托，走向国际社会，大力提高期刊的传播效果和社会影响力，为社会主义先进文化的传播作出新的贡献。
石峰：二、以科学发展观为指导，推动期刊数字化建设。改革开放以来，我国期刊业经历大发展以后，党的十七大报告指出，科学发展观要义是发展，核心是以人发展，根本方法是统筹协调，数字化建设也必须坚持这一要求。改革开放以来，我国期刊业经历大发展以后，也面临着诸多问题，如期刊结构不能适应经济社会发展的需要，品种数量不少，整体质量有待提高，管理体制、机制不能适应社会主义市场经济的要求，经营水平不高，期刊业发展多年徘徊等等。
石峰：1985年我国期刊总发行量已经超过了25亿册，20多年过去了始终没有超过30亿册，期刊面临着如何发展的问题。数字化为我们这个行业的大发展提出了重要的机遇，促进我国期刊业科学发展的客观需要，在数字化建设中，要深刻领会科学发展观的科学内涵，贯彻落实科学发展观的自觉性，着力解决影响和制约科学发展的体制问题，数字化不是为了赶时髦，而是为了推动期刊业的发展，期刊数字化的目的首先是为读者提供更快更好的阅读服务，数字化的建设要尽快提供思想，着眼于期刊业的长远和持续发展。在推进期刊数字化的同时要统筹兼顾，坚持内容委婉的发展思路，进一步做好纸媒期刊的出版工作。
石峰：三、从数字化建设的长远目标出发，加快新媒体专业人才培养。期刊数字化的建设随着信息化技术发展，以一个初级到高级到更高级的发展过程，因此，期刊的数字化建设要有一个长远的规划和目标。在规划中要把专业队伍建设和人才培养目标规划在内，推进期刊数字化建设，队伍是根本，人才是关键。目前我国期刊数字化建设的瓶颈是专业人才，既懂数字传媒，又懂传统传媒的跨媒体人才紧缺。我建议退役宣传文化领域人才培养工程中，把数字技术人才培养纳入其中，培养一批文化数字化建设的领军人物和管理人才。
石峰：在有条件的期刊社要把数字化建设作为新的经济增长点加大人力、物力、财力的投入，为数字化建设创造条件、形成气侯。瑞丽杂志社投入60多人进入开发，我很欣赏。数字化建设人才要引进并举，不能光想着挖人才，自己培养是根本的出路。要创新使用管理机制，让专业人才起的来，用的好，留的住。期刊社管理层要懂数字化。数字化在期刊社的管理层的技术理解能力，市场把握能力，商业模式创新能力都提出了更高的要求。要加强期刊社领导班子的加强。
石峰：四、探索期刊数字化的盈利模式起步，筑牢数字化发展的基础。在社会主义市场经济条件下，期刊数字化建设能否成功、能否发展，关键在能否形成稳定有效的盈利模式。探索数字化条件的盈利模式是期刊数字化建设题中应有之义，对盈利模式的追求应该与数字化建设同步策划、同步实施，以数字化带动新的盈利模式，以新的盈利模式促进数字化建设，实现盈利模式的创新，使数字化建设具有自身的“造血”功能，以保证期刊数字化的可持续发展。
石峰：五、加快政府部门的监管和引导，为期刊数字化建设保驾护航。对期刊业是一次深刻的革命，需要政府部门正确引导，有序进行，离不开政府部门有利的监督和引导，为此我建议：1.政府部门要进行规划引导，新闻出版总署报刊司为报业建设成立了数字报业实验室，既解决了重复建设盲目投入问题，又为报业数字化建设起到了引领作用。这种做法对期刊数字化建设中值得借鉴。
石峰：2.要政策支持，数字化建设需要投入，目前经济实力较弱，依靠期刊自发建设，因此，希望政府部门去期刊社的实际出发，致力于有利于期刊社发展的建设。3.尽快协调解决数字化的标准问题。此外，网络上的支付手段，客户端点点击的检测等等的技术问题，对于其他数字化的发展都是至关重要的。同样需要在技术层面上加以完善。以上是我个身对期刊数字化的一些浮浅的看法！谢谢大家！
主持人：感谢石峰会长的精彩发言！下一位发言的嘉宾是美国国际数据集团IDG全球常务副总裁兼亚洲区总裁，IDG创业投资基金创始合伙人及IDG中国媒体基金创始合伙人熊晓鸽先生！
熊晓鸽：很高兴有机会来参加这个会，在讲话之前更正一下，我另外一个身份是做出版，跟在座很多的同志一样做记者出身。我之所以参加这个会更重要的一点是跟我们同行们一起探讨期刊的数字化的未来在中国我们怎样来应对这种挑战？
熊晓鸽：说实话我们大家今天来参加所有会的人，都感到数字化对我们这个行业造成了很大的挑战，而且我在底下看到这些支持的单位，没有一个是专业类的，专业类第一个就是谈到IT的出版物，在过去的时候，互联网刚起来的时候，日子非常好过，现在一个都没出席，说明什么？说明我的日子并不好过。因为互联网给我们带来了一个巨大的冲击。我今天跟大家分享的一点是IDG公司起家就是一个出版公司，我们全世界有300多个报纸和杂志，主要专利于计算机，受的冲击比较早。吃的亏，受的损失被在座的各位要多的多，要疼的多。
熊晓鸽：经过我们的努力，摸索了一定的规律，使公司又回到正常的路上来了，IDG公司成立于1964年，到04年之前这个公司从来没有出现过亏损，在这个这个领域，出版、展览、市场研究和风险投资，我们是分这四块。05年出现亏损，07年06年都非常的好，中间出现了一个很大的挑战、亏损，怎么办？全球很多的一些地方都出现亏损，这样面临一个最大的挑战。我来跟大家分享一下国外我们碰到的挑战，在这个时候我们可能也开始面临到的挑战。跟大家分享一下我们的经验、教训，另外我还有一个风险基金，在座的各位可以有更多合作的机会，这也是石会长给我交待的任务。
熊晓鸽：一、美国科技出版物的广告页码一路下滑。美国的科技刊物跟中国不太一样，中国有一定的订阅，在国外来讲，科技服务基本上就是订阅，主要的盈利手段就是靠广告，这个广告页码的下滑速度之快是始料不及的，在互联网的时代，美国有一个刊物，这个杂志创造了美国期刊史上的两个之最。第一“最”在两年的时间内刊物从创办到销售达到2亿。第二“最”泡沫来了以后六个月就给它关掉了。这个刊物如果说盈利模式，如果对他的广告客户，不认可，不能给你提供经济来源，下滑的速度快的不得了。
熊晓鸽：二、美国互联网广告的持续增长。消费类的杂志还没有受到像科技刊物那样大的影响，大家看看这个表格，底下表格横的线，说明专业出版物到目前来将，美国专业刊物的广告只有互联网广告的一半了。杂志了历史有几百年了，互联网的历史不到二十年，商业运用也就是十年的时间，这种新技术应该说对过去的模式应该是属于一个颠覆性的。这说明数字出版对我们传统媒体尤其是期刊来讲如此的重要，实际上对报纸的影响也非常的大，为什么？因为报纸还有一个很重要的来源，分类广告，促销型的广告类似这样的广告下滑很快。对互联网来讲搜索来的方便的多，这也会对其有很大的冲击。
熊晓鸽：美国现在出版业的构成发生着很大的变化。我们第一个反映的就是要做互联网，第二个反映我们要寻求更多非出版的收入，作为出版集团越来越重视非出版的收入。我们美国的计算机世界，现在他每一年的收入，他非出版的收入已经超过50%，这是他的会议展览加上他互联网的收入。而且我们认为可能还会继续增长，美国的日出版已经达到了15%，而他的互联网还是27%，传统的还有59%，这是平均的，最近我参加了美国很重要的一个杂志的研讨会，他们也想，我们消费类的杂志可能再过五年也会受到巨大的冲击。
熊晓鸽：为什么？他们现在看到广告的页码数量没有下降，很重要的一点，他们的刊物，拿到报刊亭上卖的刊物，美国是以50%，他现在很多消费类的杂志都掉到了50%以下，报刊亭上有十本，大概只有五本没卖掉，剩下的这些杂志就变成回收了，就做成了废纸。很重要的一点发现人们对消费的一些内容的时候也投到网上去了，不一定到报刊亭上买刊物了，这就是一个挑战。可能目前来看，消费类的还在成长，但也要想到三五年内也会对它造成一个很大的挑战。
熊晓鸽：三、出版物的新定义。过去两讲以我的杂志为主，我们面对客户，面对读者，现在的话你这个出版是一个全方位的，读者也可以跟你直接沟通，外面的作者可以直接沟通，广告客户可以直接沟通，他的要求也变的很多。出版商来讲，作为我们的出版商来讲，已经不再是说我做你看，我只是对我的一个读者，单独对我来做，现在完全成为了一个社区了，我的读者、客户、作者都对我有不同的要求，都希望我能够给他提供更好好的，不同的方案。这就是对我们这个行业更大的挑战，作为我们出版人来讲，以过去我们受的经验，来应对今天的市场，对市场上能够解决的一些问题。
熊晓鸽：作为杂志来讲，因为你提供了很好的信息，比较权威，这样广告客户利用你的权威性来找你，把他们的一些信息告诉你的读者那里去，帮助他们促销，这样的话我们能够取得一些钱。现在并不完全是这样，这种模式发生了很大的改变，为什么？因为互联网，因为互动性，因为可以搜索。现在的读者更多了成为了创造者，博客，我觉得有些博客真的比我们许多记者写的好，而且那种写的好的博客不需要一个刊物了，他的名声、个人就是一个权威性。而且是上百万，上千量，互联网要达到是很容易的。建立权威的时间，建立读者的位置、时间、成本都缩短了很多。这是一个事实。
熊晓鸽：四、从平面媒体到互联网。我们大家一直都在讲我们是以内容为王，采编能力，对数据的挖掘，调研，我们的品牌还是存在的，我们一些固定的还是存在的，但是我们能不能够在原油的基础上，找到年轻一类的人，互联网的用户，50%是30岁以下的，这是一个新的事实。人们的搜索对他带来了很多的方便，我们的相关报道还会重复吗？我们在做信息服务最重要的一点一定要抓住不便的以人为本，我们取得信息的时间不可能变的。在这种情况下我们怎样使得我们的媒体、读者觉得你更有权威性，更愿意选择你，而且更方便使用，我觉得这是一个最根本的东西。
熊晓鸽：我们不要把我的杂志当成是一个平台，现在这个广告客户来选择你的话不是在选择平台，平台已经很多了，搜狐是平台，各种各样的门户网站都是平台，他们现在更需要选择的是一种渠道，帮助他到他的广告客户那里，不是在选择平台，我搭了一个平台，你可以那样说，想到一点的是现在的选择性很多，一定要在你的渠道上，权威性上下工夫。
熊晓鸽：团队的改变要培养人才，做这样的事情，非常对的，怎样培养？我觉得这是我们要想的问题，想的就在自己公司内部，过去编辑很好，就希望他一定成为在互联网上的高手，我觉得不太可能，比较难。我们培养人才怎样引进人才？还是外部培养？这个我觉得是需要考虑的，我觉得培养起来比挖还来的更快一点。
熊晓鸽：机制。过去的互联网大多数是上市，过去的互联网都是把人家的东西拿来，怎样有一个环节，能把他吸引到你这个传统的媒体来，做这件事情，也是另外培养的模式问题，我觉得这是要考虑的一个事情。很重要的一点，对你这个行业的变化要有非常清晰的了解，使我的杂志过去所提供的内容，使得行业的人能够更多的用到，更多的使用，这也是我们的一个特点，因为我们过去经常是跟读者打教导，这是我们的长处，可是在数字化的时代里面，我们怎样使得在他们终端的用户能够更清楚、更方便的使用这个事情，对他们的要求更清楚。
熊晓鸽：互联网还有一个好处，对你的受众了解的比较清楚，对我们发行物的数据调查中心也是一个挑战，我们的调查方式还是很原始的，可是在互联网上做你读者界面的调查来的非常的容易，而且非常的清楚。现在的广告客户更多的是把你的重点放在这个上面，而且你能够知道多少？现在国内做的比较好的也有好几家，这也是我们的一个效益，对广告客户的效益，带来一个新的挑战的事情，但也是一个很好的机会。做广告来讲最重要的是谁在看，看了我的广告没有？看了内容没有？帮助卖东西，这也是来源，这正是数字化所带来的媒体。
熊晓鸽：网站内容特点：1.时效性。 2.综合、引用。 3.更新速度。内容区分：网站：新闻、评论。杂志：特写、专题、How-to、测试总结。网站、杂志内容结合：网站内容发布的时间更为紧迫，即时感。需要建立传输网站内容予杂志的常规机制。
熊晓鸽：详细的我就不说太多了。留5分钟的时间看看大家有什么问题没有？挑战说的多一点，我之所以能够站在这里说，就是我对我们国内的出版充分信心，互联网跟我们新的中国的经济的发展确实带来了非常好的机会，这样我们确实使得世界是平的，我互联网的用户，我估计再过两到三年的时间就会超过美国。而我们的手机已经是4亿多，中国移动一家的客户就超过美国所有的人，真是很了不起的东西。
熊晓鸽：我们的模式一定要改变，以很好的心态迎接这种挑战，找出我们中国的方法，这样我们的媒体才会办的更好。互联网怎样使得我们取得信息、使用信息更加有效？这样的话我们的经济发展才更加有效，这才符合科学发展观，更好、更快的发展我们社会主义经济。本身怎样把数字化做好，我觉得这是非常好的一件事情，但是在短期内肯定需要一个转型，这时候需要学习，对国际同行的一些教训、经验进行学习，我觉得这是很好的一件事。给大家5分钟的时间提问。
提问：我是来自上海科学出版社，这里有很多科技类的期刊也有大众类的期刊，刚才您在报告中给我们讲述了一下美国科技出版，包括科技期刊，现在广告的情况。我想问下，比较关心国内的情况，中国如果以科技类的这样的期刊您对这个市场的判断是怎样的？
熊晓鸽：我觉得这有很多的机会，不一样的在什么？科技类读者的受众非常的具体，很独特，该用你的人能够得到你的信息，比较方便使用比较好。科技类现在有几个趋势，你可以看一下。
熊晓鸽：1.科技类用付费的形式，通过上网查，注册以后要付费，这样的话当然你要做很多的促销，主要以这种收费方式。2.利用专有的资金，提供一些赞助。这些行业内的一些企业提供一些赞助，不是以广告的形式。
熊晓鸽：3.组织比较一些高层的，越钻的人越好，我们已经是很钻了，更愿意有一个很好的环境坐下来讨论、交流，也许他们自己交很多钱交那个会，厂商来赞助这些专家们开会，付费的收入都是可能性的专业的来源。还有一些广告，形式不会像现在这样，谈出来的等等。
熊晓鸽：出版物跟杂志一样，还有搜索，搜索变的会越来越厉害，百度也好，Google也好，搜索起来一大堆，还是不方便，浪费你很多时间。付费的搜索可能会变的更有效。
提问：您好，我们现在在做一个项目，针对传统媒体互动的一个平台，杂志的文章跟杂志方面的广告，我们对文章和广告进行编码，你在看看这份杂志，你可以发一个编码，就可以实现你文章的收藏，如果是对某一个产品感兴趣的话，我们这个产品就有一个广告的编码，如果对这个产品感兴趣，发个编码就可以发到手机上，或者是网络的平台等等三者的平台。
熊晓鸽：互联网的发展中间还有一个问题，现在我看到互联网比较多的，麻烦的，不要想着要读者给你做这个事情，但是互联网可以受众，想到怎样使你的读者阶层时间得到他要的东西。其他的我们可以下来谈，因为跟其他在座的没有关系了。好的，谢谢大家！

新闻出版总署原副署长，中国期刊协会会长石峰讲话

研讨会现场

美国国际数据集团全球常务副总裁兼亚洲区总裁熊晓鸽讲话

主持人：让我们再一次感谢熊晓鸽先生的精彩发言！下面我们要请出的是来自日本的坪田知己先生，坪田先生是日本庆应大学教授，日本经济新闻社媒体研究所所长！他演讲的题目是日本电子报纸和手机小说的最新发展动态！有请！
坪田知己：今天在这里我想向大家提供一下关于日本电子报纸和手机小说的一些最新动态情况。没有PPT，给大家简单讲讲，题目是电子纸和手机小说，说到电子纸不知道大家了解多少？跟我们现在所说的电脑的液晶画面有相似之，电子纸在电源被切断之后还可以继续显示画面，这个在国外现在已经比较广泛的应用。问题是电子纸现在不能显示彩色，是黑白的，但是黑白已经完全可以达到实用的需求。
坪田知己：我从2006年开始做这种有很多企业是在开发电子纸，一些企业的研究者集中在一起做这样的研究会，我在里面做他们的委员长。在日本2004年索尼和松下为主，他们开发了一种叫做电子书，大小的书跟一般书的大小差不多，这个在日本上市经销。价钱上看大概是相当于人民币2800元左右，但是因为当时传统直板的出版社的媒体不愿意给他们提供更多的太大的反应空间，因为版权问题，这两种机器在日本卖的不是特别好。索尼去年到美国上市去卖了一批电子书的这种浏览器，当时大概有2万册左右的书都被浏览器收入了，这个浏览器差不多一年的时间在美国卖了10万台左右。
坪田知己：之所以能在美国取得这样好的销售成绩，在11月份的时候还要出新的2号机型的改良版，有这样的收获，认为在将来有数字化，数字书时代的到来，所以他们采取了一种比较积极的态度，另外一个原因，日本的出版界会出一种小开本，文库本口袋书，这种书比较轻，可以带着到处走，在美国出的书都是比较大的，所以一旦出的新的电子浏览器很轻，便于携带，这也是在美国卖的比较好的原因之一。建于索尼在美国的成功，美国在网上的书店是亚马逊书店，他们开放了一种电子数浏览器，这个11月19号现在已经在美国上市，在美国的市场上开始销售了。
坪田知己：对于现在研究电子纸和电子纸制出版研究所来说，特别是对日本，对中国将来市场的预测，比较看好的是中国的教材市场，中国的教材市场像大家所知道的那样，有数量非常多的小学生，中学生，他们都要使用教材。这种教材如果能用电子纸这种出版形式出版的话，无论是在环保方面还是在其他的经济效益方面都会有非常好的前景。像在座的各位都会对于现在的环境问题都会非常的关心，我们现在面临的一个很严重的客体，所谓地球的温室效应，在这样的情况下，我们需要大量生产这种木匠纸，可能要对森林，绿色植被的破坏严重，如果通过木匠纸的生产，对森林的破坏，对将来的环境来说一定会产生非常大的作用。
坪田知己：另外，也是非常引起我们注意的，现在在日本使用这种可以显示在手机上的文字来读小说，这个在日本的中学生，高中，特别是女孩子中间非常的热门，大家都会通过手机来阅读这种手机小说。现在在日本有一个非常大的这种网络平台，叫做魔法岛。这里面可以写自己的小说，下载自己的小说，登录了由普通的写手写出来的忘了小说，现在有100万以上。
坪田知己：这是一个法国来流动的方向，在100万册左右的魔法岛上出现的网络小说中，有些是不被人看的，也有一些小说情节非常有意思，现在返过来也成为了在网上下载下来成为纸制小说的来源。其中特别要说的由几篇小说，比如像《红线》、《恋爱的天空》，现在已经用传统的形式出版发行了，这几本书销售数量都已经超过了100万册。在最近20多年以来，日本一直认为日本的年轻人读书读的不够，很少。在这种网络小说的刺激下，最近的调查看日本整体的读书率还是上升了3个百分点。
坪田知己：这对于现在的日本人来说，读小说，特别是读手机小说已经成为可以说算是一种比较新的年轻人的文化和传统出版发行的小说不同，日本的小说一般都是竖着印刷排版，显示在手机的画面上也是横的，现在新的小说创作也开始朝这个方向有一些变化，直板的小说也开始出现横版的小说了。
坪田知己：所以，面对这种情况，我作为一个研究者认为，可能是在这种新技术的诞生为前提，以年轻人为主力的崭新的文化，从今以后在日本会获得更大更多的发展。很简单，给大家介绍一下现在日本的这些手机小说的情况！谢谢各位！
主持人：让我们再一次以热烈的掌声感谢远道而来的坪田先生！今天上午第四位发言的嘉宾是北大方正阿帕比技术有限公司常务副总经理郑伟先生！今天他为大家分享的题目跟我们今天大会的主题是一样的，也算是我们给郑先生的命题作文。“新数字出版引领期刊未来”！有请！
郑伟：尊敬的石处长，尊敬的各位领导！大家上午好，上午最后一个报告，我希望能够在15分钟之内结束！两个月前收到石会长的命令，给了我一个命题作文，希望能够跟大家分享一下我们在整个数字出版产业里面的情况，跟大家做一个汇报。石会长给我的命题作文包括几方面，一方面数字出版的技术，一方面跟我们期刊相关相近的两个领域里面数字化发展的进程跟情况，包括图书出版和报业媒体。最后一方面希望能够对我们期刊的发展有建议和思考。围绕这几个方面跟大家做一个简单的沟通和汇报。
郑伟：我想谈一下为什么要做数字出版？很多刚才的领导、专家已经从各个方面做了介绍，我只有一张PPT，我觉得很多宏观大的领域的行业发展的变化，都是产业里面很基础的东西，对于我们真正从事新闻出版行业的同事来讲，我们真正要关注的是什么？关注的是整个产业环境互联网带来的需求的行为和变化。这是我们整个同时数字出版，从事数字战略转型里面非常重要的一个话题，我们要真正研究看互联网到底给我们读者带来什么样的新的需求？读者的行为发生了哪些变化？
郑伟：对于读者需求的变化？消费行为的变化？主要分四个变化的领域，指导我们进入转型客户研究的工作：1.搜一下。你想找什么信息，问什么东西，你自己要写一篇报告，写一个论文，写一个什么样的东西，很多情况下大家都会习惯于搜一下。这是互联网带来非常重要的一个变化。
郑伟：2.参与性。很多专家也提到了，不是说你讲给我的听，你写给我听，希望参与到内容的创建内容里面来，需要什么，想看什么，参与性也是一个体现，读者跟网民得希望对内容出版、编辑进行建议。
郑伟：3.多样化。有很多方面，获取信息的方式多样化，信息供应的渠道多样化，对于我们很多收入的来源，广告的投放，投放的渠道也是多样化的。这里面反映一个问题，我们很多读者的忠诚度是在下降的，因为获取信息的渠道多样化了，忠诚度自然就下降了。
郑伟：4.细分化。反映了对于读者跟网民来讲只是需要我关注的，需要的信息，工作节奏的加快，可利用时间缩短，都需要读者有非常强的信息的获取的时效。这些消费行为的变化，我们的数字出版就是要解决我们怎样在互联网领驭里面满足这些读者需求和行为变化的一个问题。这是我们一个很关键的问题，很重要的问题。
郑伟：图书出版的数字化：1.电子图书。这是一本电子书，这属于一个个人出版的领域，五年级、六年级他们所有的优秀作品。电子书的事态表明了年轻人对互联网的认识。30岁以下的网民在70%，25以下占50%多？怎样在互联网上以书的形态整理和汇集他们的作品？这是小学生作文的文集，这可以看到里面的样子，这里面可以有手写搞，这还会有图片，我想他们对书形态的认识对传媒纸的认识对他们更有吸引力，我想等他长大以后，看到他自己原来的作品，可以看到他同班同学的作品，看到手记，看到他当年稚嫩的作文，这是一个非常好的体验。这是一本多媒体电子书，可以看到有文字图片，音频的集成，视频的集成，通过多媒体的形体表现书的内容。表现力会有一个很大的提高。
郑伟：2.数字图书馆。这是一个数字图书馆的图片，开辟B2B有一个很好的理念，通过图书馆里实现对图书的一个整合、检索、查询。
郑伟：3.手机书。通过移动阅读的设备，来对人们对闲暇时光阅读的管理，给阅读者提供了非常方便的阅读的介质，稍微留意一下，在很多公交车、地铁，包括在酒店大堂，很多人在等人，路途当中通过手机实现对知识的获取以及阅读。
郑伟：4.数字版权保护。DRM对三种权利的有效保护，为数字出版物的发行提供了有效的保障。这种技术对整个的输出内容合法使用的管理，包括展示权利、传输权利、使用权利，平衡整个内容产业链里面各个的价值。有了这个保护之后，著作权和出版商的权利都可以得到有效的保证。
郑伟：中文正版电子书出版总量已经达到35万种，已经成为全球单一语种最大的电子书库。数字报业战略：1.媒体网站和新闻门户。 2.地方性综合信息门户。3.数字报纸。
郑伟：去年开始出现的，实现具有报业特色的技术传播，提供了很好的技术手段。数字报纸拥有对报纸非常完整信息的展现，通过版面的导航实现信息的阅读，这样对于一些我们具有报纸忠诚度和报纸品牌阅读习惯来讲是一个非常好的形态，点击一篇文章的导航，就会看到这篇文章详细的内容，对于我们阅读报纸的人来讲，阅读习惯和规律就是这样的，首先看这个版面主要的标题，对这个标题感兴趣就会看到内容。看这个广告，报纸上图片的广告跟右边这个广告是不一样的，这个广告实际上是一个饰品，通过一种新的事态，对广告组来讲增加了价值，使得广告组在平面媒体达不到的效果，在数字媒体上可以达到。
郑伟：4.手机报。大部分报社都已拥有自己的新闻或门户网站。目前在互联网上出版的数字报纸已经达到500种左右。期刊数字化的思考：
郑伟：我觉得对于数字化的战略来讲是一个非常重要的系统工程，不是简单的产品形态的问题，必须要围绕着“内容”和“读者”来构建数字化体系。我们可以看到，对于我们期刊的数字化来讲，必须要从三个方面来去思考我们的数字战略：编辑过程—产品形态—营销服务。
郑伟：1.编辑过程：在编辑过程里面最重要的强调的是互动和参与，怎样让作者、读者和我们的编辑部门、内容的编辑部能够实现真正意义上的互动，这是我们在编辑过程里非常注意的问题。在其他的领域里面有一些案例，比如在原创的出版，很多小说是一个连载的过程，连载的过程里面经常会根据网民的反馈修正后续小说的思路，让作品更加适合于读者的需求，让作品更加能够丰满、完善。在编辑过程里面需要重点强调的就是互动和参与的一个问题。
郑伟：2.产品形态：怎样做我们电子化的产品，期刊、报纸、图书放在互联网上，我们在互联网上完全有能力实现滚动的出版，对过刊的管理和数据库的服务的管理，我非常需要前几期的内容，对互联网上就可以找到。网站和社区也是需要实现的。我们有纸质产品、电子版、网站的互动，提供更加全面的立体。
郑伟：举一个例子，滚动出版的例子，十七大期间人民日报的特刊，这是一本没有纸质报纸的电子报纸，通过这种电子的特刊来实现滚动的出版，其实也是一个新的内容的组织，真正意义上是发行一个数字内容的产生，是没有特刊的，而是像我们过去的一种特刊。这是打开的一本特刊的内容。这是广州日本出的探月工程，把跟嫦娥探月有关的事情结合一起，形成展现的电子的特刊。互动与立体内容传播例子，这是网络传播的内容，这是它滚动的报道，针对一个事件的滚动报道，不同的形式、方式整合到一个界面里面为读者提供整合的服务，可以通过这个事件报纸的内容看到后续的报道，跟踪报道，这个事件发生的过程。我只有等到明天才能刊登。每一个不同的时间段的人登录到这个页面的时候，他获取到的信息量可能就已经是不同的了。
郑伟：3.营销与服务：这可能需要强调的一点纸质产品和数字产品组合的营销；精细化的服务；数字化的推广，这都是对于增加下一期的读者对信息需求的一种铺垫、宣传，比如一个大片要出来之前，可能要有长达一个月到两个月的宣传期。社区是使人们找到共同语言人群的地方，也要重视我们的渠道与合作，在整个的价值链里面，渠道与合作也是非常重要的一点。
郑伟：不同产品之间不同的定位和不同营销的组合，这是一个简单的例子，对报纸来讲可能有不同的形态，有报纸，有网上的数字报纸，有网站以及手机报，这种不同的形态都满足了人们对信息获取的不同场合，不同的需要的一种定位，可以实现新闻深度的报道，对于网站来讲更像一种自助餐，我去网上寻找我需要的内容，我想吃什么，要什么是一种自主的形态，可以有连续的报道、参与，满足了人们对这种需求的要求。对于手机报来讲更像是一种快餐，随时随地快速推送，随时随地对信息的需要。对于不同来讲有自己不同的定位、特点，来满足读者对于各种场景下的信息需求。
郑伟：最后，做了一个随机的广告。方正Apabi公司介绍，很多人好奇，为什么叫这个？这是什么意思？这实际上是我们自己创造的一个词，Apabi代表了我们公司的两个远景，两种英文单词头字幕的缩小，我们希望通过互联网来致力于数字化和无纸化的应用，帮助我们数字出版产业转型。希望能够通过我们的技术去构建一个数字内容的产业链，也是一组英文单词的缩写，Apabi。所以我们就取了这样的名字。虽然拗口，但是反映了我们的理想、愿望。我们的愿望希望能够成为一个全球领先的中文出版技术的提供商和数字内容的服务运营商，帮助新闻出版业向数字内容产业的转型。我的报道就到这里，谢谢大家！
主持人：让我们再一次以热烈的掌声感谢郑伟先生的精彩演讲！各位领导，各位来宾，数字出版引领期刊未来研讨会，今天上午的会议告一段落，下午1：30分继续！
主持人：今天下午第一位演讲的嘉宾是北京博达新大陆广告有限公司首席执行官，《瑞丽》杂志社副院长，演讲的题目是“媒体互动，品牌延伸，瑞丽新媒体”有请！
刘丹晖：大家下午好，非常高兴有这样一个机会跟大家一起交流瑞丽在新领域扩展的心得！下面我就开始我的介绍！我整个的介绍分为两个部分： 1.瑞丽跨媒体的发展战略。 2.新媒体与传统媒体：融合互补、共荣共存。
刘丹晖：以瑞丽品牌为核心的跨媒体发展战略。介绍新媒体之前，简要给在座的各位介绍一下瑞丽杂志社的发展历程，1995年创办的，至今有12年的历史了，到了2001年有了期刊群，从02年到现在我们进入媒体互动品牌延伸的发展领域，我们的产品非常的丰富，有杂志、网站，模特经济公司、瑞丽俱乐部等等，下面我会详细地介绍一下。
刘丹晖：瑞丽的杂志是按女性的生活状态来细分的，大概在2001年的时候我们按照简单的年龄层来定位、划分的，随着从广告客户的需求的角度，年龄的定位已经不能满足广告客户细分的要求了，不是说你18到25岁的需求、指向都一样的。我们现在基本上以生活状态来细分。下面在平面出版领域，我们各个杂志的一些市场上的竞争对手。
刘丹晖：目前，瑞丽的杂志，在中国女性的整个占有率超过1/3，其中瑞丽服饰美容占有率达到17%，排名第一，锐利时尚先锋目前的占有率是7%等等，总共的市场份额是36%，其中的家居行列在整个的家居行业里也排名第一。
刘丹晖：大家可以看到以瑞丽品牌为核心，我们以我们的平面为介绍底片，有我们的电子媒体、市场活动，我们在金融领域和招商银行、鞋城都有卡的合作等等。瑞丽发展的策略就是以品牌为核心的多媒体延伸的策略。
刘丹晖：截至到现在为止，瑞丽的新媒体由三个部分构成：1.瑞丽女性网。已经成为亚太地区最大的门户网站。目前我们的浏览量超过了1800万，拥有230万的注册会员，中国网站排名目前来讲是91位，世界网站排名是1430位，增长速度还是非常快的。
刘丹晖：2.瑞丽杂志业务。比较成熟的有三本、瑞丽、商、妆、家居。我们跟中国移动，广东移动都推出了产业结构。除了我们自己有自己的杂志，我们也为广告客户进行定位，目前电子杂志的广告收入在我们公司算是增长比较快的一块业务。
刘丹晖：3.瑞丽无线业务。今年我们跟中国移动作为首批的战略合作内容的提供商，跳过SP，直接跟中国移动合作，发行瑞丽手机报，目前在这里面的发行是稳中第一位。
刘丹晖：第二部分：讲到新媒体跟传统媒体的关系。看一下新媒体的快速发展的历程。我个人感觉最深的，也是我们公司整个感觉最深的，新媒体已经改变了人们的生活方式，尤其是获取信息的习惯，可能以前买报纸的，现在可能买的少了，或者是不买了，以前可能逛商场现在也逛的少了，为什么？因为通过互联网、手机媒体都可以进行替代了。中国的网民总数通过调查已经到了1.62亿，宽带网民达到了1.22亿，手机上网人数突破了4000万。
刘丹晖：新媒体的市场规模、广告经营发展也是非常快速的，2006年接近50亿人民币，预计2007年会达到75亿，07年的上半年达到了32.7亿，整个网络市场的经济规模已经在Q1达到了101.8亿。在公司的整体的份额中占的比例不大，增长的速度远远超过我们的平面杂志媒体。传统媒体包括我们出版社，包括电视台，广播电台为什么要发展新媒体？首先我们看一下传统媒体的优势？
刘丹晖：1.优质可靠的内容，强大的通信力和影响力，信息综合，个性化主张，报告深入，深层次的解读，适合深层次阅读。2.交动性、互动性，尤其在Web2.0的时代，参与式的内容，网友自己的博客、BBS，已经改变了互联网。及时从互联网获取信息可以说互联网是免费的，平民化，数据库化。
刘丹晖：拥抱新媒体是我们共同的机遇和挑战。以传统的品牌为基础，新媒体运营发展的优势有如下几个：1.实现内容资源价值最大化，打造新的传播平台。 2.为客户提供更加精准、互动、创新的整合营销方案。3.为读者提供更多元化的增值阅读提案，扩大瑞丽读者覆盖面。其实读者的阅读需求也在改变，比如在上下班的途中，坐地铁的途中，手机是非常好的媒体，利用这个时间可以阅读手机杂志、彩信杂志。
刘丹晖：4.利用网络的互联传播及互动特性，直接拉动平面杂志的线下销售。我认为新媒体和传统媒体的结合最重要的两点是品牌和内容，传统媒体的优势是因为有品牌，有真正原创的内容。以新媒体的品牌，无形中拉动你传统媒体的品牌。5.积累数据库，实现集团资源的最优化整合。包括你的新媒体业务，包括互联网、手机杂志、实际上都会给你带来新的用户群，跟你这种读者是有区分的，这部分的读者群、数据库，对于你的经营、广告组来讲是非常有价值的。
刘丹晖：现在大家都知道新媒体和传统媒体的结合是大势所趋。最重要的问题是新媒体如何来赢利？作为一个出版社，包括一个投资商，新媒体迟迟赢利不了，我觉得从投资的角度会产生信心的不足，从我们的经验来看，新媒体和传统媒体的结合，整合营销才是真正的传统媒体出版行业的一个发展方向，不断要发展新媒体，但是要考虑你发展的新媒体如何能够给你创造更多的价值？以瑞丽为例，大家可以看到，我们中间是客户，代表了广告组的需求，我们有电子媒体、平面媒体、市场活动，数据库营销，把所有的资源，产品线都列到了这里，我们所有的资源为我们的客户有针对性的提供解决方案，这样觉得不仅仅是杂志出版商，数据库能找到目标消费者，你还没有一起来做这种活动。
刘丹晖：整个简单的介绍我认为最重要的，我的体会有两点：1.新媒体是一个大的趋势，传统媒体应该视为机遇。2.发展新媒体之前，应用模式要考虑清楚，团队的配备、架构要吻合贴近。我的发言到此结束！谢谢！

日本庆应大学教授，日本经济新闻社媒体研究所所长坪田知己

北大方正阿帕比技术有限公司常务副总经理郑伟

《瑞丽》杂志社副社长刘丹晖

主持人：感谢刘丹辉先生的精彩发言！下面请清华同方知网，题目是“中国期刊网的网络出版模式”。
王鹏：各位领导！各位专家大家好！感谢中国期刊协会的邀请，让我们有机会就数字出版的问题进行一个探讨，这个报告本来应该由我们总经理来做，他临时有事现在不在北京，由我来替他做报告。
王鹏：三个方面：一、中国期刊网的介绍。中国期刊网是中国期刊文献集成网络出版的门户网站，创建于1999年，现为中国知网的子网站。
王鹏：二、中国期刊网中学术期刊的网络出版模式。在介绍学术期刊网络出版模式之前，我想先介绍一下把一个目的，主要有以下两点：1.利用网络的优势，期刊可以进行更好的传播。 2.利用网络出版来实现传统出版在知识文化传播方面难以实现的功能。实际上它的这种网络出版是对传统出版一个很大的增值，实际上也体现了网络出版的价值的核心。当然，从方法上来讲，其实有很多的方法，比如说做这种多媒体的杂志，我们一会儿讲到的可能是我们从文献这个角度怎样去提供整合的文献的服务？我们从这个角度做相应的介绍。我们建设的目标是支持数字化学习、研究的权威文献检索工具。
王鹏：基于这样的目标我们通过以下的方式实现对文献的增值：1.分类整合。期刊是一种以短篇文献为主报道，传播知识文化内容的连续性媒体，每篇文献都不可能、也没必要形成自我封闭的完整知识体系。对读者而言，处于学习和研究的需要，希望文献跟其他的文献结合在一起，形成比较完备的知识体系，希望有些文献有机化的在一起，形成支持研究、学习和科学决策的知识库。
王鹏：大家看PPT，我们同样在这个检索基础上，我们可以按照文献作者来进行分类。现在的分类结果体现在这个学科从事这样研究的作者他来自于什么样的单位？发表了多少文献？这个是按照机构的单位来进行的一个分类，我们可以看出国内的机构，从事这个领域科研的机构，发表了一些相关文献的数量。我们为什么要进行这种分类和整合？实际上在提供这种检索的过程中，我们提供的更多的是情报的东西，检索结果的同时，实际上获取了很多相应的情报。
王鹏：2.文献关联。我们针对学术文献的一种出版的模式，知网的模式，有效地串联起文献与知识，文献与文献他们之间的关系。现在大家看到的是我们某一篇文献的知网节，这里面它有文献的相关信息，上面是基本信息，主要是下面的信息，我们是通过什么样的关系来建立起文献？揭示文献的关系从学术角度来讲我们是基于引证这样的关系来讲的。存在研究和继承，这种研究和继承实际上是通过引证关系得到很好的体现，比如我们看到的这篇文章是他参考了别人的基础上进行的研究，他的参考文献是可以完整列出来的，通过参考文献反映的这篇文章研究工作的背景和依据。
王鹏：除了参考文献我们还包括引证文献，引用本篇文献的文献，我的文章写出来以后，别人在此基础上做了研究，本文研究工作的继续、应用、发展和研究。共引文献跟我这篇文献有共同的参考文献，在同样的研究基础上得到的不同的结论，这两篇文献应该是相关的研究方向或者是相关的一些内容。实际上来讲，我们知网节是你所查到的这篇文章为基础，通过文献和文献之间的关系，建立起这样一个知识的网络。
王鹏：3.数据挖掘。利用模式识别等技术进行文献的深度数据挖掘，形成各种类型的知识源，我们能够整合到的是相应的文献，实际上读者需求的可能是基于文献所形成的知识，包括文献里所包含的知识点，在这里我们所定义的知识元，是知识最小的一个单位，它也是有结构、层次的，由这些知识、单位也可以构建成比较相对复杂的知识体系。比如说我们的数值的知识源，知识元从类型上讲主要分成概念型。
王鹏：现在大家看到的就是我们对于数字知识元的挖掘，我们专门提供了一个工具，这个工具就是让你检文献中的数值的，我们专门提供了一个检索的分类。这个表的话我们叫中国宏观数据挖掘分析系统，它的数字来源是来源于年鉴，年鉴是反映各个省，各个地区，各个行业，应该是属于一个国情的资料。也是属于一个官署，从权威上讲是比较好的，里面的数据根据不同的类型进行挖掘以后形成相应的工具，我们可以按照省份来选，比如我们选北京市，也可以查某一个地区的相应的数值，比如我选北京市全市的范围，大家可以看到这里面提供了综合性的数据，包括人均生产总值、国民收入等等，按照不同的分类，人口与自然环境，它里面涉及到北京市的河流数量、降雨数量等等。
王鹏：在这里我们查一下北京市人均国民生产总值，会把通过文献数字挖掘的结果直接展现出来，当然我们也可以直接进行查询，查询期刊的出版实质，会把不同的文献里面关于这块的数据进行一个完整的揭示，这个数据显示不同的年份，同一项数据在不同的年份也是不一样的，右边提供了一个不同年份的数据列表。以上是我们基于学术文献的增值的一些做法。
王鹏：三、中国期刊网文化教育类期刊的网络出版模式。文化教育类期刊的特点是受众面广，读者群大，其网络出版模式对我们来讲是一个新的探索。有关文化教育类期刊传播知识和文化的基本功能不变，因此有些经验是可以借鉴的。
王鹏：我们现在举一个文化类期刊增值的方式，文化类基本上阅读的方式不会以检索为主，更多的是一种浏览方式，在这里面我们把所有的，我们收录的这些文化的期刊进行细化，通过栏目揭示最终的文献。在这里面可以看到不同的文献，相关的文章被整合在同一个栏目下面，比如我看到有居家生活，我们的栏目是层进式的，想查饮食、娱乐等等，看这些各种原料的食谱菜谱，会按照很细的内容划分，读者直接进来，需求很明确的，会直接找到所需要的内容。
王鹏：另外，我们把相关的文献进行了一个累计，这样的一个整合，实际上是形成了基于某一个小的专题的这样的一个专门的数据库。好比我们把各个文献的同样的类型的内容做了一个小的数字化的合订本，他是有明确的目的和用途的。比如在这里面还有一个细的分类，地方分类小吃，我们不仅通过文献，如果把它整合到一起，实际上可以通过这样的一个整合去了解我们的饮食文化在不同地域相关的一个情况。
王鹏：当然，还有其他的方式，比如我们对文艺作品期刊的一个整合，这是一篇文章的文艺作品。下面我们把这个作者发表了全部的文章进行了整合，形成了一个作者的专栏，看到这篇文章觉得这个作者的文章很好，不用再去把姓名输进去查找，直接把它所出版的，所写的所有的文章在这里进行整合。除了这种整合之外我们也提供了相当文献的一个连接，这里由于这篇文献是赏析性的文件，提供相关的，关于同样类型的赏析性的文章，这个写的是关于《光荣日》本刊的赏析。
王鹏：我们认为知识、文化是要在理解的基础上它才能够得到一个更好的传播，并且能够得到相应的一个增值，最终实现市场的目的。目前，做这块是基于文献的内容，我们希望能够更好的帮助读者，帮助用户去读懂，或者说能够深入的阅读现在的这篇文献，我们从我们的角度来讲，我们可能更多的是基于文献本身所做的一个增值。在这里我再举一个简单的例子，大家现在看到的是一篇文章，全球变暖的气侯乱像，PPT比较小，主要的内容我大概通过红颜色的框框简要介绍了一下，国外总体情况造成干旱、造成高温、影响农业、影响气侯，这是这篇文章的相应的情况。
王鹏：实际上这篇文章主要写的是因为气侯乱像所造成的一些不良的结果，偏重一些学术性、专业性，在阅读的过程中有可能还会出现一定的问题、困难，在这个基础上对文献进行了新的整合，我们形成了一个基于这篇文献的扩展信息。在这里我们可以了解到关于气侯乱像对大气、水、生物、土壤等等，不同层面的影响包括对人类的影响，这一点是基于本刊的扩充。这个部分我们相当于对纸刊的影响，乱像的成因是什么？大气污染造成的影响。接下来我们要应对如何应对这个现象。
王鹏：除此之外，我们还形成了一些基于这篇文献的背景的知识，你可以通过这块去了解，什么是气侯，什么是气侯的变化？温室效应等，这是可以作为阅读这篇文章的基础或者是背景材料，实际上我们在这里面看到，里面有一篇文献叫气候变化九问。实际上这篇文献它的来源是中学地理教学参考，如果我们购买纸刊，我们不可能去买这样一本专业性很强的刊物，就是中学的地理教学的老师，实际上通过网络，我们可以把实际上它的访问的人群得到一个扩大。
王鹏：以上就是我们基于现有期刊网的情况，给大家做了一个简要的介绍，从我们的模式来讲跟各个刊物不太一样。我们希望对我们介绍的思路能够对大家有所帮助。谢谢！
主持人：下面我们请电脑爱好者主编封立鹏！
封立鹏：各位领导！各位朋友！大家下午好！首先快速地介绍一下电脑爱好者杂志社的一个情况，包括了电脑爱好者的杂志、普及本、合订本、爱好者网站。我们这个网站目前的访问每天的访问量是120万/天。我们这边主要是以社区的模式，目前最新的数据我们论坛的一个注册用户是50万人，最高的同时在线人数是13000人，博客的注册人数是15万，单期的阅读人数是40万人。我快速的过一下。我们是在96年的时候开始办网站的，像很多期刊一样，出版早，一直没有摸到方向，05年的时候大致做了这件事情，07年在人员各方面都做了投入，做出了一些成绩。
封立鹏：回顾一下互联网发展的过程，最开始的互联网是Web1.0，像新浪有很大的平台，里面有编辑发表的文章，我的用户到我的网站上来看这个东西，通过数据库发散出去，以广播式的传播的模式。Web1.0首先是海量，有大量的新闻报道和信息，新浪会找我们在座的媒体当时在座合作，它提供它的平台，那时候是原始记载区。这时候后来它通过这种方式达到用户量集中以后有些位置可以进行广告营销。我们报纸都有出版的周期，不管是日报还是周刊，总是要有一个时间，它能够在事件发生的前一分钟，或者几分钟之内马上做出一个反映，讲很多突发事件，911等等，他们的网站会马什做一个新闻的聚合，我们可以快速地进行信息。网站会利用这种方式做这种营销，目前的大型网站会采用世界营销的模式，短时间内会获得很高的信价比。
封立鹏：Web2.0是用户创造信息，消费信息，传播信息，每一个用户都成为你传播的节点，这是一个典型的模式。Web2.0的关键词就是互动和分享，是一个双向的传播，分享是什么？用户会去分享他的经验，包括我买的什么东西，有什么体会了，这时候好比你的产品很好，这样的话你的这种消费者就会成为你很好的促销员，他在他自己的博客上会写很多东西，这时候就是一种分享、经验，最后再产生销售的行为。
封立鹏：中国网络媒体发展的历程：最开始是1994年开始的，我们快速地看一下，94年是中国第一套网页出现了，95年向全国扩展的第一步，96年的时候出现了瀛海威，接下来就是搜狐、网易这些互联网，一起对瀛海威形成了一个挑战。瀛海威实际是一个网络接入商，实际他也再做一个平台，是封闭的，你也可以去到外部的因特网上，这时候搜狐、网易97年的时候进行冲击，98年的时候跟华渊网宣布合并，99年的时候，中华网首先上市了，2000年的时候，三支中国的门户一起到那里上市，01年是中国网络的低谷期，那时候王志东离开了新浪，网易出现了假帐的风波，这时候是低潮期，02年的时候开始转型，开始赢利。03年的时候，无线业务是救了网站的一个命，04年的时候我们大家都知道盛大，市值高出了新浪、搜狐、网易。05年的时候搜索为王，百度创造了上市的奇迹，当日市值上涨5倍。新浪炒作的明星博客在适用。07年网络视频在作为一个亮点在闪现。
封立鹏：看这个键盘，一开始是这样使用的，之后增加键盘的面积，最后是舆论的策动、策划，观点与引导。Web2.0是互动性，分享型，SNS为代表的第二代网络信息组织模式风起云涌。从个体产波专项群体传播，从被动接收专项主动展示。超女女生是湖南卫视出现的一个奇迹，等于用互动，这种造性模式把成功的在湖南卫视做了一挡漂亮的节目。贷宽渐渐不在成为人们网络的瓶颈了，这边是宽带网络的技术，让用户可以看到的，等于是看得到的，看得到这些动态的视频，P2P的技术在大面积应用让运营商播得起。我们感觉优酷这些还是蛮有前景的。
封立鹏：谈到网络前景，目前的搜索引擎是最赚钱的项目，你去上面查是有目的做的事情，最大程度改善了互联网杂线的情况，搜索引擎更好的提供你马上找到目的的模式，赢利模式是坚强的后盾，通过收缩，进价、排名、关键词是很好的，你可能投入一千块钱，也可能在网上做广告，可以带来很好的相应。《搜索引擎营销》是非常好的一本书，大家有时间可以看一看。
封立鹏：这是无线的互联网，当3G时代的到来，移动网络的到来，使你的资费和速度都不成问题，你能够走到哪，用到哪这个网络，我刚才记得瑞丽这边讲到互联网广告这边，我就不再讲这个了。
封立鹏：我们认为期刊数字化是势在必行的。我们觉得期刊数字化是必须要做的一件事情。它的意义寻找期刊在数字时代的一个生存模式，建立高效的信息传播与互动平台，找到更多更深入的新闻点，我们做媒体的编辑会在互联网上找一些信息，使你媒体的观点、新闻更有价值，更丰富，帮助期刊建立起时时互动的沟通模式，不管是用QQ、MSN、论坛，这种给你搭起了很好的桥梁，这篇文章你觉得怎样？以前你还是需要打电话，等读者来信，才知道某一篇文章不好，有的媒体甚至说在选题之前就会去询问读者这个是不是合适？或者帮他丰富、否定、改进。帮助期刊在低成本模式下提升品牌知名度，找到更多新的赢利模式。
封立鹏：当前我国期刊数字化的三个阶段：1.初级阶段：少数人自发运用互联网等数字手段。2.中级阶段，从自发到自觉的运用，只停留在内容传递的手段的增加。所有的作者都采用自己的邮箱方式投稿。平面媒体编辑拥有自己的网站，很少去更新。看了一下期刊的网站，更新的速度是非常慢的。3.高级的阶段是媒体制造化流程。这里面你拥有了并且经常更新你的网站，有选择的发表你这个文章在自己的网站上，允许别人去转载，建立自己的社区，让你的读者到里面去交流、互动。
封立鹏：媒体数字化应该建立起以数字化为中心的内容构架和模式，来源于数字化媒体，包括电子、网站、社区等等。
封立鹏：我们现在做的一个网站，这个网站是在06年之前，05年的时候是一个人在做，06年的时候是3.15个人，07年的时候我们目前是十个人，我实际是运用了很多互联网的手段，使我的网站当时看上去以后好像几十个人在运营，发表自己的一些独家的新闻在上面。那是为什么？我们利用了一些手段，首先有一个系统，强大后台的管理和发布系统，能够使你非常方便的做这个事情，现在的发布系统是什么？做网站的会有很多合作的网站或者说媒体，签了合作协议以后，把这个录到你的系统里面，就会抓取一些更新的内容，我的编辑会去勾选一些内容。我们现在基本上采用投稿管理系统，作者你可以注册会员，在投保管理里面进行稿件投递，察看你的稿件投到什么步骤了，编辑也是同时在这个上面直接看，在自己的栏目可以直接转到别的栏目上去，大大节省了时间。有些稿件是发到网站的，一点也可以直接放到我的网站上去。
封立鹏：我们也做了一些内容的抓取的程序，后台的系统也可以做，我们自己开发了一套等于是抓取了程序，好比我建了电影站，因为我是在一周时间，建立了一个非常全面的电影站，都是我跟合作的网站，我去合作以后，签下协议以后，自动去后台抓取这个内容，自动按照我网页的模板更新上去，目前还是自动地去做，我没有干预，出问题了就会调一调，基本上在无人职守的情况下做的这个频道，而且内容非常的丰富。
封立鹏：社区实际是今年以来是一个非常大的热点，这个也是一个我们认为是未来互联网的发展方向，我们媒体不想在这方面投太多钱，我觉得我建议您做社区，两个人或者一个人就能够做起这个社区来，我们拿到风头的社区，当时是两个人做起来的，后来最后到他投资的时候，有的就要拒绝投资，理念不同，你的钱我不要，就两个人，最后的时候那不干预了，他完全都是那些版主、网友、会员做这个事情。
封立鹏：我认识了一个钓鱼社区，专门做钓鱼设备的社区，还有做汽车，汽车社区做的比较好，像爱卡什么的，模型什么的，实际都是一两个人操作起来的，但是最后有很好的商业前景和模式的。现在转制的管理员只有一个，但是我有四五十人的版主团队，不是每一个人给钱，我是进行激励的，让他们自动地把这个事情做起来，达到很大的会员。这套程序来说都是免费的，网上都可以找得到。
封立鹏：博客。它可以为你的读者提供更多的服务，还可以为你的网站提供优秀文章的资源，素材。而且还可以为网站及杂志提供更多优秀的文章资源和素材。好的东西竞选到你的网站上去，不需要花稿费，不需要更新，你会给你很多的内容。
封立鹏：调查。在互联网上的话，我可以在迅速在一个小时之内纠起一千个人做一个调查，利用我的社区，好比我社区里的货币做一个调查，如果你的客户说我希望你的读者到底对某一个产品什么想法，你马上就可以做得到这个事情，在以前的话我们的时间会很长。电子商务一个月也就十几万的收入，我们主要还是以杂志的销售为主，一个月十几万的收入。这块实际上是一个很好的部分，因为我当时跟一个网络的老总曾经谈过，网络落到最后的还是电子商务最有前景的，人现在越来越有钱，追求生活品质，往往是因为兴趣给你投钱，在里面讨论一些东西，熏染一些东西，品牌一些东西，就会在你的网站上采取一些消费活动了。这套系统也都是免费的，我们都可以拿得到，他们有人给我做后台的服务。
封立鹏：真正的媒体数字化应该是什么样的？我刚才提到了一个怎样低成本是营销你的杂志，06年的时候，我们做了一个电子杂志，免费发放的，把优秀文章放在里面，做成文章以后放在里面看，下载量达到了近200万，在网络上你只要有用的内容，人家都可以看，无形中宣传了媒体，订阅量在07年的时候增加了15%。这是我们帮着另外一个公司做的一个等于是竞争对手情报收集，某一个企业会关注其他的一些活动，我老关注我们同类的，做汽车的，车王什么的。
封立鹏：他们会有网站公布他们的信息，我们这边自动地做监视他网站的分析，然后做分类。他的决策人、相关人，打开这个网页就能看到竞争对手的哪些变化？新闻在哪里出现？这样对我们搜集竞争对手的变化是非常有帮助的。这是媒体数字化的很好的体现。利用编辑的里面去，编辑会把很多竞争对手进行选题，某些内容网站新的文章，之后很快就能够获得信息。因为我们的纸媒体的广告版面都是有限的，网络上的版面是无限的只要你有创意，在这些版面都可以突破，小的一个模式网站，这个等于给你更广泛的营销空间。
封立鹏：从美国、国外的这些发达国家媒体广告的走势观察来说，客户对互联网广告是越来越清晰了，更亲睐于组合模式。你这个杂志，有网站，给客户一个打包的答案，你在互联网上有体验，调查之类的，很愿意接受这种模式，因为他觉得你是立体话的营销模式。
封立鹏：网站由于具有无限的扩展性，连接性，你可以为客户去定制这种专区、专题，很多客户希望在你这里面做五页四页的专版，我不可能做这么多，你可以跟他说做到我的网站上去，所有的都可以在这里面，这个客户是非常喜欢和欢迎的。
封立鹏：钢材提到了，如果您不想花很多钱，还有一个收入是Google广告、百度广告，牵扯的一部分，是Google根据页面的关键词投入的广告，每个月来自于Google广告的收入差不多是2万块钱。一年也有20多万的收入，这个东西一点都不需要你花成本、时间，花一个代码自动就可以显示，给你一个点，产生销售。我觉得互联网去通过兴趣来聚集人群的，不管你的社区还是网站，这边的人都是有相同特性的人，在这中间客户特别喜欢这样的。互联网的社区能够把这些人聚集起来，跟客户交流的时候，他们都在讨论你摩托罗拉的手机，在这里你会拿到广告的机会。
封立鹏：最后，非常感谢期刊协会给我这样好的机会跟大家分享一下我们在做互联网的一些经验！或者说是一些收获，我也特别希望跟各位期刊的同仁一起去探讨比较大的话题！我也希望能够把我的资源、很多东西分享给大家！联系论坛，供应商的话会非常高兴的给您提供，如果大家感兴趣希望请网络方面各个方面的人能去交流一些信息，我也愿意跟期刊协会一起组织讨论，共同探讨期刊数字化之路。谢谢大家。
主持人：谢谢。下面有请银河传媒CEO兼总裁沈维先生！
沈维：04年我出来做手机，尤其是跟平面媒体的互动这块，我们有容了不少钱，1200万美金。我们在做什么？互联网、手机等等这些平台都经历过，或者正在经历。我想跟大家一起探讨，我们建立新的平台，或者说我们现在处于一个什么样的阶段？我们新的平台，我们能够给出版业、期刊、给媒体这个领域能够带来什么样的价值？提供什么样的工具？
沈维：二维码是什么？我不想做太多技术方面的介绍。大家对商品条码很理解，商品里买的产品都有条码，主要是用于库存、收费这块的管理，二维码实际上压的信息量更多，在同等面积上可以存储更多的信息，尤其有了我们的手机以后，使得我们有条件能够通过二维码使我们的平面媒体和互联网、网络能够发生互动，或者说我们可以通过二维码使物理的世界和网络的世界能够产生一个联络。实际上二维码我们收缩到媒体、期刊的领域，期刊上可以印上一个二维码，可以上网有一个相关的内容，可以有商务，下载一个视频、多媒体，很多方式的媒体形式。在国外，现在在日本跟韩国二维码已经非常广泛的应用，韩国有将近2000万的用户，二维码的流量在手机的流量有25%的流量，因为它太方便了，手机进了相关内容大家知道是非常麻烦的，通过菜单如果你想进到一个你想要的内容，可能你要下好几层单子。
沈维：搜索在互联网上是非常好的模式，关键词的搜索，在手机上是不是这个是最好的查找信息的方式，还没有被正式，但是二维码已经在亚洲，在我们的邻居那我们已经看到了，对着镜头一拍就可以进到想要进的内容里面去。所以我们说在广告、户外、媒体，包括产品的包装、电视的互动，很多的地方只要眼睛能够看到一个图形都可以拍下来，同时进到图形所代理。在中国我们是去年8月份跟中国移动联合推出的手机二维码的服务。我们现在已经在平面的广告，包括在超市，地铁，商品上，包括在传媒，我们跟很多的报社，包括一些杂志社也在进行合作，通过二维码跟网络、读者时时互动。我们发现二维码无处不在了，通过二维码可以验证产品的真伪。我们说二维码是什么？是一个物理世界到网络世界的一个接口，同时对于媒体来讲是平面到互动的一个通道。